進(jìn)口壁紙高貴身價究竟貴在哪里

    據(jù)目前的市場狀況，進(jìn)口壁紙與國產(chǎn)壁紙品牌在使用相同進(jìn)口材質(zhì)、相同進(jìn)口原料所生產(chǎn)的同等級壁紙中，價差大概在5~10倍，如果是相對于一些中低端國產(chǎn)紙，相差就更大了。那么，國產(chǎn)壁紙與進(jìn)口壁紙的差距究竟在哪里呢？新浪筆者也由此詢問了業(yè)內(nèi)人士的觀點。

    “除卻關(guān)稅、代理等中間費用的因素。國產(chǎn)墻紙與進(jìn)口墻紙在設(shè)計、工藝、顏色、條碼、環(huán)保等方面都存在一定差距，但最主要的差距我認(rèn)為是在設(shè)計和環(huán)保方面。在國外墻紙屬于一種文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，墻紙的設(shè)計都是由知名設(shè)計師精心設(shè)計完成的，一個成功墻紙版本的設(shè)計就要花費五六年的時間，有些公司有專門的設(shè)計研發(fā)團隊，還有的與知名設(shè)計機構(gòu)聯(lián)合，目前中國還沒有發(fā)展這種程度?！备袢R美全國運營總經(jīng)理楊元這樣解釋兩者的差距。

    但是具體談到進(jìn)口壁紙和國產(chǎn)壁紙在材質(zhì)與工藝成本上的差距，龍冉壁紙董事長薛章法這樣說：“比較準(zhǔn)確的說，所有的材質(zhì)已經(jīng)相等，因為國內(nèi)的原材料是進(jìn)口的，設(shè)備用的也是進(jìn)口的、最高端的，那還差什么？差的是中國人制作還是外國人制作而已，所以整體的品質(zhì)不會有差異。”

    筆者在走訪中發(fā)現(xiàn)，如今大部分國產(chǎn)壁紙所有的原材料以及設(shè)備都是從國外引進(jìn)，所以從成本以及技術(shù)角度與純進(jìn)口壁紙的差距已經(jīng)很小。然而，由于進(jìn)口壁紙在市場中容易喊高價奪高利潤的誘因還是趨勢許多經(jīng)銷商對于進(jìn)口壁紙趨之若騖。

    國產(chǎn)品牌：提高軟實力是提升自身價值關(guān)鍵

    “對于企業(yè)來說，大多數(shù)的中國家居企業(yè)還是缺乏“軟實力”，軟實力主要來自產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新、企業(yè)的價值觀和社會責(zé)任等。就壁紙來說，它本來就是舶來品，30多年前從國外引進(jìn)過來。最初中國沒有自己生產(chǎn)的壁紙，中國消費者最初都是從消費進(jìn)口壁紙開始的，對壁紙的認(rèn)識也是從進(jìn)口壁紙開始的，我們很難說這就是一種崇尚“洋品牌”的心理。”柔然壁紙副總裁金寶榮可謂一語中的。

    國內(nèi)消費者總覺得國外品牌比中國產(chǎn)品要好，其中最關(guān)鍵的因素還是由于國內(nèi)壁紙品牌還無法將自身品牌使命提升到一定高度。國內(nèi)企業(yè)對品牌培植前面還處于萌芽階段，很多企業(yè)開始也不是很重視對品牌的培植跟培養(yǎng)。所以重視培植自身品牌，打好根基，注重原創(chuàng)，注重服務(wù)，才是從根本上取代進(jìn)口品牌的關(guān)鍵。

    “我們要學(xué)習(xí)進(jìn)口壁紙好的經(jīng)驗，從品牌技術(shù)方面講我們要腳踏實地，要一步一個腳印地做，我們不會做一些虛榮的東西，說我這是意大利的，芬蘭的，德國的，我們必須要做自己的品牌，我們要著力打造我們品牌。

    ”采訪中也有許多品牌像好盛壁紙董事長阮孟宏一樣表達(dá)了這樣的決心。

    國內(nèi)市場：不倡導(dǎo)“達(dá)芬奇”式消費心理

    從消費心理的角度來分析達(dá)芬奇事件，它表明了中國消費者的一個消費傾向，那就是更偏愛和信任進(jìn)口產(chǎn)品。在壁紙業(yè)也不例外。但是對于真正的理性消費來說，是否進(jìn)口不應(yīng)是問題，關(guān)鍵是要對產(chǎn)品的品質(zhì)及價值有一個更為理性的自我判斷。

    但是隨著國產(chǎn)壁紙企業(yè)逐步發(fā)展，設(shè)備、工藝的差距在拉近。國產(chǎn)壁紙產(chǎn)品線比較豐富，價格實惠。不光產(chǎn)品、價格，還有環(huán)保、服務(wù)等方面都會對消費者有一個保障。欣旺壁紙總經(jīng)理康家祥談及國內(nèi)市場之后的發(fā)展這樣表述：“壁紙畢竟起源于西方世界，不論生產(chǎn)工藝的革新或是設(shè)計的風(fēng)格都以歐美標(biāo)準(zhǔn)為主，因此歐美也培養(yǎng)了一批對于壁紙設(shè)計有相當(dāng)經(jīng)驗的設(shè)計師，這是目前中國市場還沒有辦法完全取代的差距。但我相信透過中國廣大市場的培養(yǎng)，將使得這個差距越來越小?！?

    由此可見，未來壁紙市場的健康發(fā)展以及民營壁紙事業(yè)的茁壯成長的確需要買賣雙方的共同努力。企業(yè)著力于耐心引導(dǎo)市場，給予消費者信心，消費者也自然會趨于更為理性健康的消費。